- Dette er en naturlig og riktig utvikling. Med nye og sterke eiere får vi mulighet til å gi norske kvinner et enda bedre tilbud, sier redaktør og jordmor Siri von Krogh. I februar 2000 startet hun sitt tilbud til gravide og småbarnsforeldre på internett, en av de første og mest omtalte kvinnesatsingene på nettet i Norge.

Hjemmet Mortensen utgir flere blader rettet mot den samme målgruppen og det var naturlig med en dialog med internett markedslederen BabyMedia AS.

- Vi ønsker jordmor Siri velkommen til oss! Heldigvis kommer hun og hennes team til å fortsette å drive nettstedene. Det er ingen hemmelighet at vi har ligget lenge "på været" i forhold til internett, men vår satsing begynner nå å ta fin form sier direktør for internett Per Håkon Fasting i Hjemmet Mortensen AS.

Han ser klare synergier mellom bladene "BAM", "Gravid" og "Foreldre og barn" på den ene siden og BabyMedias nettsteder på den andre. Likevel understreker han at virksomheten på internett blir en egen resultatenhet med spennende egne planer, og ikke bare en støttefunksjon for bladene.

Til enhver tid er det omkring 45 000 gravide i Norge, og jordmor Siri regner grovt sett at over halvparten aktivt bruker BarniMagen.com. Trafikken på hennes nettsteder og medlemsklubben GullSmokken er høy og ligger over 30 000 unike brukere i uken.

BabyMedia AS har vært eiet av jordmor Siri og hennes mann Ivar Steen-Johnsen og et nettverk av familie og venner. Betingelsene omkring overtakelsen av selskapet vil ikke bli offentliggjort.

Hjemmet Mortensen AS, Norges største bladforlag, er eid med halvparten hver av Orkla og Egmont, og utgir en stor bladportefølje i både Norge og Sverige. Selskapets satsing på internett er under oppbygging.